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第 578 期文章

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越分享越丰富 全民爱分享 疯网红

网红被多数人认为是边吃边玩又有钱赚的工作,不论这是事实或者是个美丽的误会,物联网下的新视界毕竟迷人,一起来看看网红如何撑起网路世界半边天。

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哪些人可以受邀到Google总部肆意翻玩,还有最新手机可以试用;哪些人可以源源不绝收到厂商上市新品,甚至未上市产品抢先用?不用多想,就是网红!

根据人力银行调查,有三成四上班族曾想过兼差当网红或直播主,且其中有一半年龄在25岁以下。在这个「我上网故我在」的时代,透过分享、创作与世界沟通对话,若幸运成为网红还可名利双收,成为网红的秘诀,大家都想知道。

露出不难 成为网红却不简单

人手一机的时代,到网路社群平台上晃晃成为现代人的日常,而只要进入YouTube频道,每天总有一堆叫不出名字的人上传千奇百怪的影片,而且几乎每天都有爆红的影片出现。创作者若能在高人气助攻下,再接再厉持续创作,就有可能成为下一个网红。

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听起来并不困难。过去要成为明星,除了靠老天赏一张讨喜的脸、练就十八般武艺(花拳绣腿也行)外,贵人也不可少。可是在网路世界,素人可以没有包袱的面对镜头,不论扮丑搞笑或畅谈心事、分享生活点滴,只要有特色、能被看见,素不相识的网友都愿意大方按赞甚至进一步分享,成为网红的机会就来了。然而更值得关注的是,透过一个特别的梗爆红,然后呢?

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更别说,网友们已经开始见怪不怪,要成为真正的网红,就必须持续的吸引粉丝。身为台湾超级网红的「阿滴英文」也遇到过难以突破的障碍。他在订阅人数破百万时发现过去的成功模式无法继续套用,而已经走上创业之路的他知道,自己必须为每个决定负完全的责任,当时压力大到连续三个月必须靠吃安眠药才能入睡。在漫长的低潮期中,思考频道转型,在影片中加入更多游戏与娱乐元素,从教学变成诱发学习英语兴趣的定位,让他从挫折中站起来。

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所以固然今天在YouTube上看了一部有意思的影片,随手就按下订阅,但是看了接下来几支影片,却觉得没有当初的惊喜了,于是就退订也是合情合理。更何况是追踪了很长时间的频道,一旦感觉乏味,要变心也就是当下的事了。

所以,时下许多年轻人,憧憬着成为网红的梦想,要圆这个梦可以说既简单又很不简单!

百家争鸣 坚持初衷更要坚持创作

在网路浪潮中,每个人都有几个社交平台帐户,吃喝玩乐随意分享,和朋友互动乐在其中。而事实上,多数网红也是如此发迹的。「有话想说」是初衷。拥有亚洲脸孔的美国网红「Aimee Song」在校学室内设计时,就透过撰写部落格分享她的时尚观点,无心插柳反应却相当热烈,于是她索性成立「Song of Style」部落格持续分享,如今在IG(Instagram)拥有高人气的她不只吸引粉丝、也吸引厂商合作。想要分享的初衷,让她成为网路时代的赢家。

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小时候的梦想是当漫画家的「蔡阿嘎」曾说,拍影片只是为了想做自己,十几年来用夸张搞笑的方式逗乐了无数粉丝。网友常惊叹于他源源不绝的创意,但是对他来说,透过对生活、对周遭一切的细腻观察,只要有感就会有影片产出。就连宝贝儿子的成长点滴也被用特有的叙事观点来呈现,替儿子圈粉无数。

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「理科太太」可说是2018年台湾最狂的YouTuber了,只花八个月就突破百万订阅数。从一个创业家到全职YouTuber,是一条意外之路,原本只是想跟亲朋好友分享所见所思,却因冷静、理性的独特风格,引起网友关注。至于快速累积高人气,她自认是因得失心不重,乐于对许多看似不起眼的事物提出独特见解,反而一新观众耳目。

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不论网红是因何窜起,更重要的是如何维持高人气。堪称全球第一网红的PewDiePie从多如过江之鲫的电玩直播主中脱颖而出,虽说他的全球化背景让他获得关注(瑞典出生、住在英国、有义大利籍女友……),然不可否认的,他的成功是来自几乎每天上传影片,对他来说,这就是娱乐,因此能乐此不疲,于是成为坚持了十年的习惯。而多数人上传影片,只要不见订阅数成长就心生气馁,通常不到一年就放弃了。而PewDiePie却坚持下去,都说天道酬勤,在网路世界也是个硬道理。

网红超吸金 打造网红成为一门好生意

自媒体的快速传播、快速聚众特性,颠覆了传统媒体独霸的优势。不过网路的流行生命周期短,网红快速推陈出新也是必然。无论如何,人人都有在网路上爆红的机会,加上数位社群和传播技术的进步,网红可透过电商、直播、广告、代言、进军演艺圈或创业等模式来获利,因此年轻人对网红特别向往。

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确实,成为超级网红,收入相当可观,例如经常上传恶作剧影片的Roman Atwood,YouTube频道订阅人数破千万,还吸引不少大厂商邀请他拍摄广告,吸金功力自是高强;而有颜值又有好手艺的Rosanna Pansino透过在镜头前制作各种美食来吸引网友眼球,同样是拥有千万以上粉丝的超级网红,她的收入在众网红中也是位居前段。比起偶像明星,网红更接地气,这股吸引粉丝创造收益的能量早就被厂商看中,近年来,连奢侈品牌也开始与网红合作,这些拥有时尚品味的网红,只要上传穿着品牌服饰的照片,动辄有上万美元入帐,年收入数百万也不是秘密。

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网红是全球年轻人最向往的行业之一,风气所及,全世界也掀起一股「打造网红」风潮。以台湾为例,以自媒体人才育成见长的「超人气娱乐」和台湾最大的母婴平台「妈咪拜」合作,打造超级网红学院,网红课程则与世新大学合作,透过履历海选,挑出有潜力的学生来上课;「JUKSY街星」投入挖掘和培养网红也有十年的时间。在美国加州洛杉矶更出现了专为青少年打造的「网红夏令营」,即便十几天的课程要价8万多台币,仍吸引上百人参加。日本也有一家「YouTuber Academy」,是第一家针对小学生成立的YouTuber养成机构。从运镜、动画制作、剪接等技巧学习,让小朋友透过影片自我表达,朝迈向YouTuber之路迈进。

透过争议 网红和粉丝都有成长空间

网红是网路世界的超级巨星,动静受到瞩目。但若干网红为赢得关注,譁众取宠已是见怪不怪,有时甚至会以越过道德尺度或社会底线的内容来炒作话题。因此是否透过法规来监管产业发展,于世界各国已成为热议。

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以无礼的形象凝聚大批粉丝的PewDiePie(瑞典籍YouTuber),曾吸引迪士尼旗下的网路行销公司「Maker Studios」进行合作,然而惯于嘲讽的他,因对犹太人的种族歧视,遭到解约。而在台湾理科太太则曾因医疗产品业配没有事先申请引起风波、圣结石受聘担任台湾师范大学流行音乐产业硕士班的论文评审委员,被质疑担任评委资格,人红是非多,网红的一言一行同样会受到公评。

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网红是年轻世代的标竿、还是带头破坏道德挑战世俗规范的怪兽?大家可以理性讨论;至于因高度曝光而被放大看待,面对无所不在无、时不发难的酸民,想当网红,应当认真思考如何应对:这绝对是网红先修班里必修的一堂课。

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