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第 578 期文章

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想当网红?先认清4大重点、3大恐惧

愈来愈多广告收益从传统媒体出走,奔向各种社群媒体网站上拥有强大个人品牌的「意见领袖」。这就是为什麽顶尖YouTuber在2016年总共赚进7,000万美元,甚至连每周对1,000名追随者发送2则推文的入门级Instagramer一年都能有5,000美元入袋。

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简单来说,如果你愿意透过部落格和影片频道扩大粉丝基础,网际网路已经为任何想成为意见领袖的人开启机会大门。为了抓住这些惊人的机会,你必须建立能让服务对象产生共鸣的个人品牌。

建立个人品牌和成为意见领袖的唯一方法,就是一直不停供应大量高品质内容。卓越内容是热情加专业知识的总和。你必须确定自己持续不断学习更多,并且提供人们在其他任何地方遍寻不着的资讯和见解。

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所以你该怎麽做呢?其实很简单:

作法1:先创作一则长篇内容,再拆碎成小块内容

然后你就可以针对不同社群媒体平台加以个人化和最佳化。人们会上Twitter追踪最新消息;他们会在午餐休息时间上Snapchat寻找娱乐片段;他们会上Facebook和家人及朋友保持联络。他们会到YouTube观看长版影片进行学习或消遣。你要针对各个特定平台发展最合适的高品质小篇幅内容。

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作法2:让学习历程成为你的内容

记录你每天如何改进你的作品。让其他人藉由一路观察你学到东西,并且分享你眼中看见的世界。述说引人入胜的故事,让你的粉丝跟着你踏上旅程。记录你如何打造个人品牌,其实就是在培养有一天能帮你变现的观众群。

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作法3:总是发表你能力所及最高品质的内容

并且持续努力和你的观众群交流、分析他们喜欢的东西、采用其他成功品牌的做法、记下引起共鸣的部分。你的素材品质将持续改善,但人们仍然喜爱初始阶段的真实性,因此你要毫无掩饰地记录下一点一滴。

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作法4:承担风险

向大众公开你的作品,然后像发疯一样拼命地尝试及创作。市场会决定你的作品有没有价值,所以你要持续不停创作更多、更多的内容。

有3大恐惧可能抯挠人们利用自己的个人品牌取得胜利

恐惧1:害怕失败

你或许不喜欢有人对你的作品发表负评。但现实是世界上总是会有抱持负面看法的人。选择忽视他们,准许自己成为唯一的法官和裁判。如果别人喜欢你做的事,那很好,但你还是要做你喜爱的事。用你一生最勤奋最持久的方式努力,结果肯定会不错。

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恐惧2:害怕浪费时间

35岁之前,这都不是问题。在这个年纪之前,你随时可以回去做朝九晚五的差事,重新再站起来。事实上,为了打造个人品牌,你放弃的可能也只是浪费在看电视或打电玩的时间。仔细想想,你充其量只是拿空闲时间作赌注,用来做你热爱的事物。

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恐惧3:害怕看起来很浮夸

像在自吹自擂。把这种想法忘了吧,拥抱它。今天每个闯出名堂的人,都会不加思索提出他们的看法,你也必须如此。每件事在习惯之前,总会觉得不自然和矫揉造作,所以不妨接受它,然后继续向前。

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简言之,你要准许自己跨出一大步,利用社群媒体打造个人品牌。没有其他人能为你这麽做,所以你要尽其所能,发挥它的作用。

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