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第 560 期文章

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抢占青春不老商机

保健产业爆炸性成长的5项特征:

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保健最核心的意涵是指,在维持良好健康方面采取预先行动。现在因为生物学、细胞生化学及制造技术的科学突破,使得预先行动变成可行。婴儿潮世代(1946 年至 1964 年间出生) 拒绝接受老化过程──因此乐意花钱购买减缓或逆转老化作用的产品。


随着生物科技的进步(例如人类基因体图谱),未来5年,即使没有上千也有数百种保健型产品会从实验室问世──引发大众对于保健产品和服务的巨大关注。因此尽管保健产业规模已经十分庞大,但整个产业才刚展开爆炸性成长阶段,因为它和获得重大成功的消费产品(像是汽车和个人电脑)具有相同的5项特征:

特征1:人人负担得起

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以前若要获得新鲜、健康的低脂食品,唯一的方法就是自己制作。今天的餐厅和超市都有供应健康食品。

特征2:自己有脚

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保健产品不必持续宣传就会自动销售。保健产品的消费者,每当完成令人钦佩的任务,或连外表看起来年轻,他们的所有亲朋好友就会想知道他们做对了什么。

特征3:持续性消费模式

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维他命、运动、优质食品和其他保健产品,因为性质特殊,必须持续使用才能维持健康效益。因此保健产品消费者总是寻找新品项来补充。

特征4:人人都爱

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不论个人环境背景,每个人都想比现在更健康、更苗条。消费者能变得多健康或多强壮,不存在任何极限。

特征5:耗费时间少

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享受奢侈品时,大多数得花时间。但保健产品和服务正好相反,可以在做别的事时同时享受──不管是在办公室、家里或通勤路上。你可以随时享用花在保健产品和服务上的钱。

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