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第 559 期文章

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新旧大战启动

根据Reuters Digital News Report统计指出,媒体的选择以世代作为分界,甚至可说以智能手机的使用作为分水岭,网络与电视两种媒介分别对应了老、中、青的不同使用方式,也让传统媒体与商业模式有天翻地覆的变化!

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面对年轻消费族群兴起、3C不离手、网络发展等潮流来临,本期以“新媒体崛起”,来探讨如何运用新科技、新媒体、新语言,来了解千禧世代消费者的脑袋。

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首先引用商业周刊出版的《如何卖东西给年轻人?》一书,美国资深广告人杰夫.弗朗以多年行销顾问经验,清楚阐述千禧世代消费趋势;他表示千禧世代在交易的时候,重视速度、轻松、效率及便利。不论是用智能型手机察看使用者评论,或是在实体店里比价,也能间接影响其他世代的购买决策。

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资深媒体人许慈倩也提出,在科技狂潮下,固然可望看见新媒体的盛世,然而,一切都还在起跑点,新媒体的亲切,低门槛,会让更多人乐于拥抱,但是,阅听人所拥抱的是一个冰冷的工具或是温馨的体贴,会决定新媒体是一颗耀眼却转眼即逝的泡泡,或者是让人期待共同成长的长青树。

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现在的你,常用手机看新闻、追剧吗?社群平台、新闻 App 以及行动装置的普及,让传统媒体成为被网络颠覆的产业之一。未来,传统媒体在面对新一波竞争中,该如何充分运用科技发展,结合原有优势,将会是决定未来动向及发展的重要一环。

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《奔驰宝马月刊》主编

?苏美琪 Maggie Su

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