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第 527 期文章

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黄强华—从上戏到上柜的文创路 迈向东方迪士尼

名人讲堂×黄强华(霹雳国际多媒体 董事长)

霹雳国际多媒体董事长、霹雳布袋戏编剧总监、2012年以「传统新生」类别荣获最有价值MVP经理人。

霹雳大事纪:2005年「霹雳九皇座」荣获金钟奖【戏剧类最佳导演奖】,2006年以霹雳为指标之布袋戏荣登【台湾意象】票选冠军,2011年霹雳荣获【台湾百大品牌】文化创意服务类殊荣,2012年霹雳荣获【文创精品奖】服务大奖,2014年10月,霹雳国际多媒体挂牌上市。

霹雳让布袋戏不再只是儿时回忆

霹雳国际多媒体董事长黄强华说,小时候看著父亲与祖父辛苦从事布袋戏工作,虽然当时并不以此为兴趣,甚至有些叛逆!但最终他还是与弟弟黄文择一同秉持著「延续传统艺术的表演生命,创造文化产业的经济价值」的信念,持续从事这项工作 3~40年,也正是因为这短短的22个字,也道出了一段艰辛且复杂的故事。

从最早的「外台戏」开始,霹雳不断创新演出平台,从内台戏、戏院、影音光盘、卫星、剧场展演、电影(3D立体)、网络视频等等,一路走来创下许多全台第一的盛举!包含在早期电视连续剧时,创下97%高收视率的佳绩、以及到国家戏剧院进行现场搭景展演、制做3D动画电影、甚至将霹雳多媒体国际公司推向IPO上市等,都是前无古人、从传统艺术走向文创产业王国的创举。

百年布袋戏家族到了第四代黄家两兄弟,黄董事长发挥学富「十车书」写剧本的本领,再加上弟弟「八音才子」黄文择运用擅长的口白技能,一同凭借著血液中流著创新的基因,不断在困境中寻找布袋戏的出路,寻觅布袋戏更高的舞台,不让儿时布袋戏的回忆,从此走入历史成为儿时传说。

一源多用 跨界创新 走向上柜之路

带领霹雳从上戏走向上柜、从「一源」走向「多用」,黄董事长绝对是灵魂人物,因为他不只是霹雳的总舵手,更是霹雳剧集的总编剧,创造出更多扣人心弦的精彩剧情与经典角色。

黄董事长除了在编剧领域亲力亲为之外,也为霹雳引进许多创新的经营布局,像是首创影视内容的一条龙式的作业流程、启动以便利店DVD发行的实体通路、重视粉丝经营、强调知识产权、并透过授权形成异业结盟,推动霹雳上市,而他心中还有一个更远大的梦想,就是打造「东方迪士尼」的文创计划。

霹雳从传统布袋戏转为上市公司,是台湾文创产业上市公司的先行者,黄董事长说其实上市的初衷是为了延续传统艺术的生命,但前提是必须要有强而有力的公司体制,取得人才、人脉、以及资金。因为有良好的公司体制与形象,才能吸引好的人才进来;在过往许多人认为布袋戏产业没有未来,上市后希望能让更多年轻人加入,让同仁对文创产业有信心、并看到希望。未来将透过人脉,扩大异业结盟,与国外公司或伙伴合作,策略联盟,不再单打独斗。

▲霹雳布袋戏以素还真(中)、叶小钗(左)、一页书(右)等脍炙人口的经典人物,让戏迷为之疯狂。▲霹雳布袋戏以素还真(中)、叶小钗(左)、一页书(右)等脍炙人口的经典人物,让戏迷为之疯狂。

坚持原创精神 累积智慧财产

近30年来霹雳坚持原创,累积庞大无形的知识产权,黄董提到其中「剧本」是所有知识产权的核心,霹雳开始着重制作权、肖像权等,将权利拥有制度化。

黄董事长提到霹雳从文创走向「产业」,公司势必得具「规模」;除剧本的核心价值外,「一条龙式」全制中心也是霹雳的核心能耐,独创的「一条龙式布袋戏生产线」总计有15个,包含编剧、口白、音乐、效果、动画、造型、操偶等等,具备完整的制作流程规划,也是全台唯一一家拥有完整制作设施设备和全制作专业团队的公司。

2012年3D立体偶动画上,购置4K高画质3D摄影机组,拍摄台湾第一部全3D拍摄制作的偶动画电影《奇人密码—古罗布之谜》。黄董事长表示,这部电影制作规格与技术领先台湾电影业,组建专业的3D立体制作团队与制程,并为此成立专业动画特效公司。虽然票房不如预期,但坚持台湾原创,不断精进制作技术的决心,足以成为台湾影视产业发展的标竿。

坚持原创精神 累积智慧财产

黄董事长从1991年开始接手事业,拍摄制作「霹雳系列布袋戏影集」,以发行录影带为主。当时整个台湾影视市场,除了三家无线电视台外,霹雳影集遍及全台湾的录影带出租店,是民众主要影视娱乐内容的供应来源,为早期台湾录影带出租市场上唯一能够与好莱坞电影、日剧、港剧相抗衡的本土戏剧作品。

但因电视台日益盛行,录影带出租店日渐沉寂,2009年开始,霹雳全面转换发行通路,在便利店发行新片DVD,成为全台第一家影视作品在便利店上架发行的先锋者,再加上与便利店合作推出「霹雳Q版公仔」,成功转型发行通路,将霹雳品牌推向另一高峰。

霹雳为了不断提升制作品质,借由好莱坞电影制作观念、技术的引进,加上不断精进的动画特效技术,与数字音效制作的配合,让影像声光效果充满震撼力和电影感,也与时下年轻人喜爱的电玩视觉同样吸睛,黄董事长解释说,这就是为什么霹雳能拥有广大年轻戏迷粉丝的原因,从娱乐业转向服务业,多元化经营成功将本土产业转型,正式跨足全方位影视娱乐市场。

立足台湾 挑战东方迪士尼梦想

黄董事长说,未来将以台湾人打拼的精神,持续在文创领域深耕,学习美国迪士尼硬件与周边商品的能力,秉持「一源多用」,以多角化经营方针,擅用异业结盟策略,证明台湾原创数位内容,亦能创造美日动画惊人的周边衍生价值。

期待未来的霹雳以传统文化为底蕴,不断创新的思维,带动东方原创奇幻风潮,建构「东方迪士尼」的梦想王国。

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霹雳布袋戏创新学—从上戏到上市的文创路

作者/邱正生、郑秋霜

出版社/经济日报

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