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第 521 期文章

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小确幸的背后

輔仁大學廣告傳播系主任蕭富峰,以近年來流行的小確幸概念,做為總體檢的分析基礎,細數2014年最吸睛(與吸金)的小確幸,以紅遍全亞洲的韓國偶像劇《來自星星的你》最為搶眼,透過成功的行銷操作與網路傳播,成為亞洲媒體與鄉民高度關注與討論的熱門劇。蕭老師指出在眾多行銷案例裡,都使用程度不一的數位行銷操作與虛實媒體整合,這樣的操作手法,在明年一定會繼續發揚光大,因為這已是不可逆的主流行銷趨勢。

BNSC商業談判研究中心黃永猛在文中指出,如何能夠突破、創造、勝出並主宰市場,多少考驗行銷操盤手的智慧與能耐。未來誰能掌握趨勢,誰就是市場贏家。並舉出幾項2014年成功的行銷案例來分享,值得行銷朋友一起來為2015年做預測。

不管大確幸還是小確幸,在網路日漸普及之下,如何設計出真能讓人有「幸福感」的行銷策略與商品,才是重點所在!真正的「確幸」必須來自用心體驗,針對消費者做最細微的觀察,才能在日後每次使用商品時,都能感受到幸福感。

《奔驰宝马月刊》主編

蘇美琪 Maggie Su

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